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La storia insegna che i profumi sono sempre stati utilizzati nella comunicazione ambientale per la loro capacit\u00e0 di influenzare le emozioni e gli stati d\u2019animo delle persone che si trovino in uno store, in un ambiente di lavoro o che acquistano un prodotto per uso domestico.<\/p>\n
Il marketing olfattivo o branding olfattivo \u00e8 una parte integrante del marketing sensoriale, che analizza ed utilizza la potenzialit\u00e0 dei profumi come mezzo di comunicazione sfruttando il sistema limbico, quindi la parte del cervello che gestisce le emozioni, in concomitanza al sistema olfattivo.<\/p>\n
Il profumo evoca, coinvolge, seduce pi\u00f9 di immagini e parole, perch\u00e9 parla il linguaggio delle emozioni ed \u00e8 proprio grazie alla creazione di essenze studiate secondo le connotazioni, la brand identity e la brand positioning che la vostra identit\u00e0 si imprime nel cliente e\/o nei prodotti che siano essi destinati alla vendita o al merchandising.<\/p>\n
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Ci avvaliamo delle pi\u00f9 importanti aziende ed agenzie di marketing olfattivo, grazie alle quali \u00e8 possibile sancire un percorso secondo le diverse necessit\u00e0 del cliente che avviene mediante:<\/p>\n
– Brief:\u2028La costruzione del brief \u00e8 il primo passo essenziale. Consiste nell\u2019analisi dell’identit\u00e0 del marchio e della strategia del marchio a medio\/lungo termine (storia, patrimonio, valori, missione, visione, mercato, prodotto, target, posizionamento);<\/p>\n
– Ricerca:\u2028Si raccolgono e analizzano lo stile, il linguaggio, i valori, il target consumatori, l\u2019area geografica ed il profilo socio-demografico del brand.<\/p>\n
– Sviluppo:\u2028Sulla base della profonda esperienza e competenza nel mondo delle fragranze, maturata da anni di formazione e studi, vengono sviluppati dei campioni di essenze ottenuti grazie ad una minuziosa formulazione con tecniche estrattive all\u2019avanguardia e nuovi processi sostenibili.<\/p>\n
– Test: Testare la fragranza \u00e8 la parte pi\u00f9 importante e fondamentale per valutare se il campione sviluppato reagisce come lo si desidera ed in particolare se \u00e8 coerente sin da subito con il brand. Valutazione, analisi, statistiche ed interviste confermano se la scent id \u00e8 corretta portando cos\u00ec a completamento il progetto o se necessit\u00e0 di variazione richiedendo un rework.<\/p>\n
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